세가프레도 자네티의 홍콩 재진출을 상징하는, 컴팩트하면서도 역동적인 에스프레소 키오스크입니다.
The design captures the brand’s Italian coffee heritage through bold black-red contrasts, global typography, and a concise café layout suited for modern retail environments.
세가프레도 자네티 에스프레소는 이탈리아 정통 커피 브랜드로, 이번 홍콩 아모이 플라자 매장은 브랜드 의 홍콩 복귀를 상징하는 첫 번째 키오스크 매장입니다. 블랙과 레드의 대비, 세계 도시 타이포그래피, 그리고 효율적인 카페 공간 구성으로 현대적인 유럽 감성을 표현했습니다.
프로젝트 세부 정보
공사 기간
약 1.5개월
위치
아모이 플라자, 홍콩
시그니처 소재
- 레드 모자이크 타일 카운터
- 블랙 파우더 코팅 프레임
- 라이트 버치 우드 테이블탑
- 레드와 차콜 업홀스터드 카페 의자
- 월드 시티 타이포그래피 피처 월
- 통합 조명이 적용된 유리 디스플레이 쇼케이스
영역
2200제곱피트
년도
2016
컨셉 및 디자인 의도
아모이 플라자에 위치한 세가프레도 자네티 에스프레소는 대담하고 도시적인 키오스크 콘셉트를 통해 브랜드의 홍콩 시장 재진출을 상징합니다.
디자인은 컴팩트한 리테일 공간 안에서 이탈리아 카페 문화의 본질을 현대적으로 재해석하는 데 초점을 맞췄습니다. 에스프레소를 즐기는 고유한 문화를 강조하는 동시에, 빠르게 움직이는 홍콩의 상업적 리듬과 자연스럽게 조화를 이루도록 계획했습니다.
활기차고 국제적이며 뚜렷한 이탈리아 감성을 지닌 세가프레도의 브랜드 DNA를 현대적인 커피 경험으로 구현한 공간입니다.
공간 전략/계획 논리
이 키오스크는 아모이 플라자(Amoy Plaza) 내 유동 인구가 많은 동선 구역에 전략적으로 위치해, 최대한의 시각적 노출과 운영 효율성을 위해 설계되었습니다. 공간 레이아웃은 다음과 같이 구성됩니다:
- 프론트 바 존 — 에스프레소 머신, 패스트리 디스플레이, 계산대를 배치해 신속한 서비스를 위한 효율적인 고객 동선을 확보합니다.
- 페리미터 좌석 공간 — 레드와 차콜 업홀스터드 의자와 라이트 우드 테이블로 구성된 개방적이면서도 정의된 카페 구역으로, 몰 컨코스를 향 한 투명성을 유지하면서 잠깐의 휴식을 유도합니다.
이 오픈 프론트 배치가 실내 환경 안에서 거리 카페 같은 따뜻한 분위기를 만들어냅니다.
갤러리
재질감 및 디테일
마감재는 내구성과 시각적 대비, 그리고 브랜드 아이덴티티의 일관성을 중심으로 선정했습니다.
- 카운터 전면은 매트 블랙 스틸 트림으로 프레임된 레드 모자이크 타일로 마감되어, 세가프레도(Segafredo)의 브랜드 팔레트를 반영합니다.
- 블랙과 레드 타이포그래픽 그래픽이 키오스크 벽면을 감싸며, 세계 주요 도시명을 담아 브랜드의 국제적 존재감을 상징합니다.
- 자연 우드 테이블 표면이 전체적인 톤을 부드럽게 하며, 유리 쇼케이스와 웜 LED 조명이 패스트리와 음료를 돋보이게 해 식욕을 자극합니다.
프로젝트 목표 및 결과
아모이 플라자에 위치한 세가프레도 자네티 에스프레소는 대담하고 도시적인 키오스크 콘셉트를 통해 브랜드의 홍콩 시장 재진출을 상징합니다.
디자인은 컴팩트한 리테일 공간 안에서 이탈리아 카페 문화의 본질을 현대적으로 재해석하는 데 초점을 맞췄습니다. 에스프레소를 즐기는 고유한 문화를 강조하는 동시에, 빠르게 움직이는 홍콩의 상업적 리듬과 자연스럽게 조화를 이루도록 계획했습니다.
활기차고 국제적이며 뚜렷한 이탈리아 감성을 지닌 세가프레도의 브랜드 DNA를 현대적인 커피 경험으로 구현한 공간입니다.
협업 및 과제
단 6주 만에 완공된 이번 프로젝트는 홍콩 시장에서 세가프레도 자네티의 시각적 정체성과 브랜드 경험을 성공적으로 구축했습니다.
키오스크는 이탈리아 카페의 정통성과 홍콩의 역동적인 도시 라이프스타일을 자연스럽게 결합해, 컴팩트한 규모 안에서도 몰입감 있는 브랜드 공간을 완성했습니다.
이번 프로젝트는 세가프레도의 지역 확장에 있어 의미 있는 이정표가 되었으며, 소규모 F&B 공간에서도 효율적인 디자인 실행과 일관된 시각적 언어, 효과적인 브랜드 스토리텔링을 구현할 수 있음을 보여주는 대표적인 사례입니다.
세가프레도 자네티 에스프레소
아모이 플라자
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